2012年5月14日上午9时，第二十一届时报金犊奖大陆初审在北京大学英杰楼开启帷幕。本届金犊奖主题是：2012我们因创意而伟大。 

　　本届金犊奖大陆初审评审团阵容庞大，邀请来自中国广告网、北京灵狮广告有限公司等媒体广告名人、4A公司资深代表及高校媒体广告精英教师等18名权威评委。金犊奖执行林淑黛女士参加评审活动并发言，对到场评委客户代表及关爱金犊奖的同仁表示感谢，寄于金犊奖长远发展的希望。  
本届金犊奖由旺旺中时媒体集团主办，协办企业包括永和豆浆、智联招聘、旺旺集团、招商银行、JUSTUS、台北市文化局等十几个企事业单位网络媒体。  
据悉，今年参赛作品2万余件。本届参赛类别包括平面广告、电视广告、网络广告、广播广告、动画广告、环境媒体类、CI设计类、企划类技术类等。现场平面广告作品琳琅满目，电视广告作品丰富多彩，评审团进行了严格的初选。  
本届金犊奖大陆初审时间截至5月15日。据了解，5月19日至20日将在厦门举行两岸金犊奖复决审，6月14日在北京举行颁奖仪式。

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